El fabricante de productos electrónicos Philips ha solicitado patente para una tecnología que impedirá a los televidentes cambiar de canal durante las pausas publicitarias.

La solicitud de patente de Philips se basa en Multimedia Home Platform, una tecnología ampliamente usada en soluciones de televisión interactiva. La mayoría de los receptores y grabadores de televisión digital incorporan actualmente esta tecnología.

La tecnología MHP consiste en buscar constantemente "banderas" digitales en las transmisiones, de forma que pueda mostrar al usuario la disponibilidad de contenidos complementarios; como por ejemplo material extra o información sobre el programa.

Philips propone incorporar tales banderas en la publicidad televisiva de forma que el usuario no pueda cambiar de canal antes que ésta termine. Adicionalmente, un reproductor digital podría reconocer las banderas de la misma forma impidiendo adelantar la grabación al aparecer tales avisos.